«ميكسيو» الصينية… عملاق جديد ينافس ماكدونالدز بعدد الفروع حول العالم
تحولت شركة Mixue الصينية من بائع صغير للثلج المجروش عام 1997 إلى واحدة من أكبر سلاسل المشروبات والحلويات في العالم، بعدما تجاوز عدد متاجرها 60 ألف فرع، معظمها داخل الصين، لتدخل في منافسة مباشرة مع سلاسل عالمية كبرى مثل McDonald’s من حيث الانتشار وعدد الفروع.
وتعتمد الشركة على تقديم منتجات منخفضة التكلفة تشمل المثلجات والشاي بالحليب و«البابل تي»، ما جعلها تحظى بإقبال واسع، خاصة في ظل تباطؤ الاقتصاد العالمي وزيادة توجه المستهلكين نحو الخيارات الأرخص سعراً.
ووسعت «ميكسيو» حضورها الدولي خلال السنوات الأخيرة، إذ وصلت فروعها إلى مدن عدة من نيويورك إلى سنغافورة، كما افتتحت أول متجر لها في البرازيل ضمن خطط توسع كبيرة في الأميركتين.
وفي الولايات المتحدة، تبيع الشركة مخروط الآيس كريم الشهير بسعر 1.19 دولار فقط، في خطوة تعكس استراتيجيتها القائمة على الأسعار التنافسية وجذب الفئات الباحثة عن المنتجات الاقتصادية.
ويعود جزء كبير من نجاح الشركة إلى اعتمادها على سلاسل إمداد عالية الكفاءة، إضافة إلى شبكة مستودعات لوجستية منتشرة في جنوب شرق آسيا، ما يساعدها على خفض التكاليف وتسريع عمليات التوزيع.
كما تخطط «ميكسيو» لإنشاء مصنع جديد في البرازيل لتزويد متاجرها في الأميركتين، مع استهداف افتتاح ما بين 500 وألف متجر هناك بحلول عام 2030، في إطار خطتها لتعزيز حضورها العالمي.
